Black Friday, en begivenhed, der engang blev fejret i en håndfuld butikker i USA, har gennemgået en bemærkelsesværdig udvikling, der har taget den til verdenshjørnerne. Denne helligdag for forbrugerisme, der traditionelt falder dagen efter den amerikanske højtid, Thanksgiving, har udviklet sig til en verdensomspændende begivenhed med massivt salg og rabatter. Men hvordan har Black Friday udviklet sig fra sin beskedne begyndelse til det enorme fænomen, det er i dag?
Begyndelsen
Black Friday har sin oprindelse i USA og kan spores tilbage til 1950’erne. Den første brug af udtrykket “Black Friday” blev brugt af politiet i Philadelphia for at beskrive den tunge trafik og det kaos, der opstod dagen efter Thanksgiving. Det skyldtes, at mange mennesker strømmede ind i byen for at tage del i de store udsalg, der blev tilbudt i butikkerne. Når butikkernes tilbud startede, gik forbrugerne straks på indkøb, hvilket skabte en situation, der var vanskelig at håndtere for både butiksejere og politiet. Det var naturligvis før fænomenet kom online, hvilket som minimum har forbedret de trafikale forhold.
På trods af at det lyder lidt negativt, blev udtrykket “Black Friday” snart taget op af detailhandlere, der så det som en mulighed for at øge deres salg markant. De begyndte at tilbyde dybe rabatter og tilbud, der kun var tilgængelige på denne ene dag, hvilket fik flere og flere forbrugere til at deltage. Black Friday blev en del af den amerikanske kultur, og det blev et symbol på starten på julesæsonen og en vigtig begivenhed for handelssamfundet.
Globaliseringen
I løbet af de sidste par årtier er Black Friday blevet til en global begivenhed. Med fremkomsten af internettet og e-handel har forbrugere over hele verden adgang til de samme tilbud og rabatter som dem i USA. Internationale detailhandlere har også taget op med Black Friday-tilbud og forsøger at konkurrere med de amerikanske butikker om kundernes opmærksomhed. Black Fridays indtog på online markedet ganske som premierefilm nu vises på streamingtjenesten og casinoet er flyttet online som blandt andet Netbet Casino har gjort med stor succes.
Onlinehandlen har resulteret i en stigning i forbrugernes engagement i Black Friday-salget og en betydelig stigning i salget over hele verden.
Black Friday har også udviklet sig til en uge lang begivenhed, kendt som Cyber Week, der strækker sig fra Black Friday til Cyber Monday. Denne udvidede periode med tilbud og rabatter har gjort det muligt for forbrugere at planlægge deres indkøb bedre og tilbyder detailhandlere flere muligheder for at øge deres salg. Samtidig har Black Friday og Cyber Monday også skabt en kultur for “impuls” -shopping, hvor forbrugere ofte køber varer, de ikke nødvendigvis har brug for, bare fordi de er på tilbud.
Alt med måde
Samlet set har Black Friday udviklet sig til en global begivenhed med massivt salg og rabatter, der tilbydes af detailhandlere over hele verden. Denne begivenhed har dog også været genstand for kritik på grund af dens potentielle negative indvirkning på miljøet og dens fremme af impulsivt forbrug. Samtidig har Black Friday også inspireret til en alternativ begivenhed, “Buy Nothing Day”, der opfordrer til en pause fra forbrug og til at bruge tid sammen med familie og venner i stedet for at deltage i salget.
Fokuserer man på “alt med måde” tilgangen, kan man dog sagtens udnytte et godt tilbud og bruge tid med familien.